| 作者： 时间： 2009-03-13 13:12 来源： 点击: |
为了刺激消费、拉动内需，今年1月1日，67万杭州市民领到了政府发放的总计1亿元的消费券；此外，杭州市政府发出的旅游消费券，目前正发往上海、广州等地一时间，政府发放消费券的行为成为街头热议。 如今，药店圈也开始流行消费券。 3月2日有消息传出：湖南老
为了刺激消费、拉动内需，今年1月1日，67万杭州市民领到了政府发放的总计1亿元的消费券；此外，杭州市政府发出的旅游消费券，目前正发往上海、广州等地……一时间，政府发放消费券的行为成为街头热议。
如今，药店圈也开始流行消费券。 3月2日有消息传出：湖南老百姓大药房计划向全国免费发放总额3000万元的“健康消费券”。如果该计划能顺利实现，这将是国内民营企业免费向社会提供的金额最大、范围最广的一批购药消费券。
买药该不该用消费券
“政府不是要解决看病难吗？去一趟医院总要花上一笔不小的开支，对于退休职工来说，医院、药房更是他们经常要"消费"的地方，是不是能把这些地方也纳入到消费券的使用范围里？”据说，正是杭州市民的这一席话刺激了老百姓大药房的董事长谢子龙。
记者了解到，药品消费并不在本次杭州市政府发放的消费券的适用范围之中。正是如此情景让谢子龙萌生了由药店自派消费券的想法。其表示，对很多消费者来说，医院、药房是经常要“消费”的地方，“买药”也应该纳入到消费券的使用范围里。
政府发放的消费券能否将药品纳入消费范围？对于这个问题，大家的看法显然并不统一。一般来说，消费券作为专用券的一种，是实现经济政策的工具之一。当经济不景气导致民间消费能力衰退时，政府发放消费券给人民，作为人民未来消费时的支付凭证，是期待借由增加民众的购买力与消费欲望的方式以提振消费，甚而进一步带动生产与投资等活动的成长，加速经济的复苏。
有业内人士对记者表示，药品作为特殊商品，属刚性需求，显然不应该在拉动内需、刺激消费的商品之列。
但也有专家认为，虽然消费券是以促进消费为目的，但也可作为社会救济工具之用。或者两者相混，既以振兴消费为目标，实施方式又如同社会救济。从这个角度来看，在存在医疗保障的前提下，将药品作为日常消费品而划入消费券的适用范围也并无大碍。
代金券还是消费券
与政府派发的消费券不同，在不少同行看来，老百姓大药房的“健康消费券”与药店逢年过节惯常派发的促销代金券似乎并无本质差别。
记者从老百姓大药房全国管理机构负责人王黎处获知，自3月2日起，老百姓全国共14家分公司陆续向各地顾客发放2元、5元、10元、20元等多种面值的消费券。这些消费券将通过三个渠道进入千家万户。一是在老百姓大药房全国各地256家门店发放。二是通过海报投递形式，直接投递到千家万户。三是以各种形式进社区，免费派送。王黎表示，活动截至时间为下月底，但各分公司操作细则可视各自情况而定，总部计划总共投放总值3000万元的消费券。
记者获悉，除去定向派送给困难居民的消费券外，老百姓通过门店派发的消费券以20元的消费额度为门槛，譬如，在门店消费满20元的顾客将获赠2元面额的消费券，购满50元则可获赠5元面额的消费券，以此类推。
按照这样的派发规则，理论上讲，总价3000万元的消费券如若完全投放市场，意味着老百姓大药房同时需要完成将近3亿元的销售总额。而顾客如若将所有消费券全数消化，又会带来几亿元的销售额。对此，有业内人士表示，不管该项活动最后实施情况如何，如此大手笔的策划，足够向消费者彰显老百姓大药房的经济实力，在品牌推广方面，其效果应该十分明显。
刺激消费关键在执行
不管是代金券，还是消费券，有一点毫无疑问——从竞争者的角度来看，老百姓大药房广发“健康消费券”的行为无异于一场全国联动的促销活动。
政府发放消费券是为了刺激消费，拉动经济增长。从营销的角度来看，药店派发消费券能否收到同样的效果？
上海一家连锁药店的老总对记者表示，药店派发代金券的行为在日常经营中较为常见，短期内效果比较明显。但随着类似活动的日渐频繁，消费者逐渐趋于理性后，效果也随之降低。该药店人士认为，类似老百姓大药房这样大手笔地派发消费券的活动，能否收效，关键在于执行环节。其表示，如果具体门店在操作中稍有疏忽，可能在消费者心中留下“名不副实”的印象。如此一来，非但公益宣传的效果达不到，还会给品牌带来负面影响。
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